2021年的双11已完美落幕，从官方数据看，Leader品牌整体线上零售突破7亿，创历史新高；而Leader冰箱、洗衣机等各产业均进入天猫、京东等平台的销售TOP榜，多款爆品成倍速增长；同时，Leader还在本届双11中实现了渠道突破，在拼多多和京东分别实现了261%和38%的增长。

可见，在今年的购物狂欢节中，Leader进一步夯实了其在年轻家电品牌中的行业领导者地位，并依靠其独有的时尚设计、技术、场景等优势，在今年双11提交了一份满意答卷。

Leader品牌创历史新高的关键，是打造了专属年轻人的智慧场景

早在2015年前后，海尔智家就已优先于行业，跳出单品智能转而聚焦智慧场景的体验。2020年推出全球首个场景品牌“三翼鸟”，打造衣食住娱全场景一站式的智慧生活场景解决方案。Leader作为海尔智家旗下的“轻时尚”家电品牌，借助海尔智家的科技与品牌力量，针对年轻人对于智慧、便捷居家生活的向往，打造了专属于年轻人的智慧场景。

有数据显示，我国在2021年已有超过9200万独居人口，其中90、95后占比最大。因此Leader的智慧生活场景，就致力于让年轻人在独自生活时也能体验被家人照顾般的温暖。

工作的忙碌让年轻人无瑕研究一日三餐，Leader美食场景里冰箱就搭载了20万道健康菜谱，并通过AI语音菜谱技术，手把手教你做饭，轻轻松松确保健康饮食。年轻人衣着时尚越丰富，分类护理就越难，对此Leader洗护场景中，只要给衣服拍照并上传至海尔智家APP，洗衣机就能自动之别衣物面料，匹配洗衣又护衣的洗涤模式。

Leader各产业倍速增长的功劳，来自深入年轻人内心的“爆款”

从本次双11的数据看，Leader各产业的好成绩离不开“爆款”对市场的带动作用。

说到“爆款”，首先从产品上看，直驱空气洗洗衣机实现了超20000台的销量，国潮云砂灰套系冰箱、K3金系列热水器、旋翼耳机空调等均实现了倍速增长。不难看出，这些产品独具个性的外观成功吸引到年轻消费者的注意，有时下最流行的国潮时尚系列，有年轻人钟爱的简约配色系列，还有突破传统融合跑车、音乐等时尚流行元素的创新系列。

其次，从技术升级上看，Leader的“爆款”还体现在其先进的功能体验，解决了年轻人的生活痛点，满足了年轻人的生活需要。Leader冰箱通过全空间保鲜技术，能给不同食材不同保鲜温度，满足年轻人网红餐、养生餐、半成品速食等多样美食的保鲜需求；Leader热水器则通过大水量和净水洗功能，满足年轻人泡泡浴、护肤养发的需求。

第三，从智慧创新上看，Leader的“爆款”还展示在创意性地将NFC技术运用到产品中。手机“碰一碰”冰箱，就能进入食材管理页面，再也不会因为遗忘而让食材过期变质；用手机“碰一碰”热水器NFC贴，无论身在何处，都能远程启动热水器预先加热，等到回家就能即刻洗上舒适的热水澡；而手机“碰一碰”空调，不用一次次调整温度、风力、风向，空调就能根据室内空气变化和用户需求，智能调整空气模式。

可以说，通过对年轻人生活的深入了解，Leader打造了年轻人最想要的产品与智慧生活场景。同时Leader还以网络直播、小红书种草、抖音挑战赛等方式辐射全网，让更多的用户了解到Leader，也让Leader听到更多的用户心声，不断创新升级，书写更好的成绩。