历经移动互动联网的洗礼之后，直播已经不再是很多人印象中的那个娱乐平台了。在觉醒出了具有个性化消费习惯的Z时代群体面前，不少平台型品牌纷纷开启了更年轻化和多元化的探索，希望能够解决在品牌合作过程中难以在用户侧形成更有冲击力记忆的痛点。

就在近日，网易CC直播通过携手《永劫无间》职业选手mike，和霸王洗发水的一系列合作，向外界讲述了自己的一些思考。

携手霸王玩转梗文化，强化品牌年轻化认知

一个是互联网享有盛名的直播平台，一个则是传统洗发水品牌，为什么这两种听起来就像是绝缘体的名字，会产生电流反应呢？

作为《永劫无间》职业选手，mike在不少粉丝的见证下，从一般选手站到了锦鲤杯的单排冠军宝座上。一路伴随其蜕变的除了日益提升的技术，和越来越多的粉丝外，还有那个火出圈的“拍定妆照而剪的3000块新发型”。在大家的共同见证下，其还升级成了“自适应头盔”、“西瓜皮”等，可以说此时的mike已经是“集梗于一头”了。

借着《永劫无间》在愚人节中公布的双马尾武器，网易CC直播更是直接下场整活，将上述这些内容全都植入进了联名款礼盒中，梗中套梗，让人一边直呼“辣眼睛”，一边又拍案叫绝。

而另一边，被成龙代言的名场面被网友们当成玩梗素材爆红之后，霸王洗发水也打开了梗文化世界的大门，诸如“熬出头，不熬秃头”、“智慧聊天，不再秃然”等趣味品牌联动文案，直击人心的同时，也结下了无数的路人缘。

一个会玩，一个敢玩，双方自然一拍即合。懂的玩，敢于玩，不论是对电竞选手的自身发展，还是直播行业的内容生态建设，显然是两个极为重要的破圈因素。

洞察Z时代潮流本质，从特立独行中挖掘情感共鸣

网易CC和霸王洗发水此次的联名产品，应该来说是最值得津津乐道的亮点之一了。为了具象出在虚拟世界里的“梗文化”，在联名礼盒的瓶身和礼盒上，网易CC直播没有循规蹈矩地刻画自己的品牌形象，而是比较罕见地将“发型梗”的本尊mike带进了这场合作中，并继续以“头发”为连接点，通过mike的个人特性，去凸显洗发水产品的卖点。

“一般选手”、“冠军选手”、“霸王选手”三种截然不同风格的瓶身包装，显眼的绿、蓝、橙三重色调，再加上从自然到离谱的画风，以及融入在其中的花手、电竞等元素，却是很形象地反应了当下年轻用户群特立独行的一面。

老话常说广而告之谓之广告。但在新时代的背景下，广而告之的营销套路正受到越来越多的挑战。而在各种短视频和直播间的花式洗脑中，“随风潜入夜，润物细无声”式的营销方式正越来越受到很多年轻人的追捧。被泰国广告洗礼过的朋友，对此应该深有体会。

为了能更好的进行品牌扩散，打破次元壁垒和圈层界限，真正成为年轻群体生活中的同行者。在联名产品的包装礼盒上，官方直接把《永劫无间》里的双马尾武器梗，和mike的发型梗进行了融合，并结合礼盒的提绳设计，将双马尾延伸到了整个礼盒。从外观上看，当产品礼盒被提走时，就像手里提着mike本人一样。

在严肃的品牌联名产品中，加入了喜剧中夸张的表现效果，从而创造了一个新的品牌印象，进而唤醒了更多用户的归属感。这种略带着一丝诙谐色彩的创意设计无疑是这款联名产品打开用户内心枷锁的突破点所在，也足以为后来者们提供一种全新的营销思路。

聚焦社交传播链路，精细运营打造用户新角色

移动互联网时代下，在流量分散的传播环境里，需要打通各个传播链条，形成精神共振往往才能让品牌不断出圈。

联名活动开始之前，mike就在直播间立下了要冲到天人榜榜首，否则就直播倒立洗头的flag，结合其在CC直播中被调侃的“3000块头发”，粉丝们直接将其做成了鬼畜视频，洗脑的台词和画面感，就连永劫无间的官方都被要求下场出一个同款的联名发型。

在直播间的弹幕、视频平台的留言引发了一轮议论潮之后，联名产品定妆物料图相继曝光，舆论点又迅速在社交产品的群聊中开辟了分战场。在原来的发型梗之上，粉丝们又为mike造出了“聚窟州新成龙”，“18岁就开始代言洗发水”等新梗。

5月21日，mike正式开启联名合作的专场直播，亲自下场用霸王联名洗发水现场表演倒立洗头。各种劲爆场面，也再一次被粉丝们当成了新一轮的表情包和鬼畜视频素材，为后续的品牌传播打下了基础。

从官方游戏梗-KOL形象梗-玩家自制梗，从直播间到平台社区，再到粉丝群，多重媒介方式的介入，都在无形中加深了粉丝和直播平台、产品、KOL间的粘性，也让其之间的情感得到了升华。用户和平台以及产品之间，不再只是单纯的消费者和产品之间的利益关系，还夹带着一层二创内容作者的身份。

开创拥抱Z时代新方式，平台型品牌跨界大有可玩

千播大战落幕后，直播领域迎来了新的格局，各大平台越来越专注于通过布局自己的内容建设，不断提升品牌的新鲜感和竞争力。相较于其他同类型产品，网易CC直播走上了一条以自有IP内容+玩家需求为主的独特模式，结合此次和霸王的联名合作来看，还是有不少亮点值得借鉴。

首先，在潮流化问题上，通过提炼出用户的核心诉求，将潮流和文化等内容重新包装整合，再结合精细的运营策略，在打开核心粉丝群体粘性的同时，也提升了对泛用户的吸引力，进而带动品牌出圈。而CC直播对电竞选手破圈的系列创意品牌玩法，也让大家看到了游戏直播这个行业更有可玩性的一面。

其次，从“集梗于一头”的mike也可以看的出来，打造更有个性标签的主播，并使其在品牌合作中担当主角，不仅拉近了用户与游戏、直播内容的距离，也能让外部品牌在加入后，丰富游戏直播的生态，推进平台内容更加良性的发展。

当然，想要拥抱Z时代的主流消费群，最重要的还得是懂得合理运用年轻化思维去看待世界，电竞选手可以不再拘泥于竞技赛场，直播平台也可以不只是中间商，既是制作人也是创作者，这样才能保证自身在多元化发展的过程中，依然有足够稳定的核心竞争力输出。