北京时间8月19日22:00,英超第2轮,狼队在奥尼尔教练的带领下,于主场球场莫利纽球场迎战布莱顿。

而沱牌作为狼队官方全球合作伙伴,不仅在英超新赛季中通过亮相莫利纽球场LED大屏、线上直播及转播画面,与全世界球迷跨空间“会面”,还紧贴英超新赛季节奏推出“英国超燃之旅”,并开启沱牌x豫园夏日游园会“吃货满级,冰饮特级”快闪活动等创新营销活动,多方面解锁夏日终端玩法。

依托于与英超狼队的经典聚首以及创新的冰饮营销,沱牌不仅开拓出品牌营销新动能,成功实现了对目标受众的强曝光;同时,还在关注度与传播度的高效赋能下,真正提升品销效能,书写出和消费者“玩”在一起的行业新范式。

沱牌与狼队的经典聚首,基于品牌价值的深度互融

随着英超新赛季的开启,沱牌与狼队自6月建立起的合作关系也开始从“平面”走向“立体”,为行业带来更高质量的跨界营销新玩法。

狼队新赛季首个主场赛当日,沱牌除了亮相莫利纽球场LED大屏、线上直播及转播画面,还在国内组织了“沱牌之夜·足球嘉年华”线下观赛活动,同时,还同步上线了沱牌x狼队热血宣传片《经典聚首·顶峰相见》。

从这些不同的玩法中,可以看到沱牌都紧紧抓住了足球赛事带来的热情与活力,以此为核心展开,不仅呼应了沱牌作为英超狼队官方全球合作伙伴的身份,在线上、线下多个场景中向消费者强化了沱牌与足球的关联,也借助在不同渠道的合理营销布局,打破了圈层壁垒,扩大了沱牌在球迷中的品牌触达面。

沱牌作为荣耀79年的全国经典名酒,此次登陆英超赛场,是其直接站在世界舞台、在球迷圈积攒品牌能见度的一次有效露出。而能否将这波品牌能见度发挥到最大效果,沱牌也用更长效的联动营销策略作出了回答。

以英超新赛季为触点,沱牌不仅在狼队主场赛当日实现了品牌大曝光,还围绕整个赛季展开了一系列长效营销策略,并通过与中秋、国庆营销季的叠加效应,促成流量上的转化和沉淀。

8月至10月,借势英超开赛,沱牌在市场端陆续上线“英国超燃之旅” 营销活动,助力双节动销。通过订货激励与开盖扫码抽奖等方式,沱牌分别面向经销商、消费客群招募“沱牌百人助威团”,一起奔赴英伦,齐聚比赛现场,为狼队呐喊助威。

综合来看,沱牌依托于狼队出征英超新赛季展开的“大屏露出+线下观赛+热血宣传片+英国超燃之旅”的全链路营销策略不仅延长了品牌传播的生命周期,用持续曝光为品牌逐步吸引用户,用组合式策略反复刺激消费;还用花样玩法让沱牌实现了与用户的深度沟通,进一步将品牌价值观传递给多维度人群,实现由品牌势能到销售动能的转化。

走出传统消费场景,经典名酒沱牌正在变得“年轻”

消费者需求更多元,对酒企营销要求也在不断提升,要将流量、内容、场景等元素融会贯通,沉淀出新的营销转化点。而沱牌,作为有远见且行动力强的品牌,已经在该轮变革中收获了白酒淡季销售增长的新引擎。

今年盛夏,沱牌除了上演“美酒+足球”的高质量跨界,还重磅推出了“吃货满级,冰饮特级”夏季系列营销活动。在这个从深耕产品品质生态到探索营销创新生态的转变中,沱牌向行业又一次展示了如何走出传统营销场景的高分答案。

以冰饮场景为表现形式之一,沱牌在整个活动期间都贯穿了线上与线下的联动融合。在线上,沱牌以花样打卡冰饮有奖活动与全国沱友热烈互动,通过“沱牌特调工作室”与万千消费者共同探索沱牌冰爽特调的消费体验,在线传递美好冰饮文化;在线下,沱牌联合各大餐饮门店,开拓特级冰饮与夏日热辣美食奇妙碰撞的多重饮用场景。

与此同时,近日沱牌x豫园夏日游园会“吃货满级,冰饮特级”快闪活动作为沱牌夏季冰饮营销风暴的重要组成部分,已经在上海豫园与广大消费者见面。这是沱牌作为经典名酒走出传统场景的一次营销破局,也是在复星赋能下,积极践行年轻化战略的重要尝试。

从线上深挖互动玩法到线下营造多重饮用场景,沱牌为品牌打造了贯穿多个场景的消费生态。而在这个生态里,沱牌与消费者建立的所有连接,都是双向的——消费者在参与线上互动的同时,也在表达自己对沱牌的真实饮用感受;而沱牌在接受消费者真实反馈的过程中,也能从其架构起的新鲜玩法中收获声量与销量。

复星全面赋能,焕新沱牌“经典”的另一面

其实,不管是与英超狼队的经典聚首,还是打破传统的冰饮营销,都是基于年轻化战略与国际化战略,针对沱牌品牌展开的创新营销动作。而这所有的前提,皆得益于复星的强力赋能。

一方面,狼队是复星体育的旗舰项目,而舍得酒业是复星长期深耕白酒产业的旗舰平台,强强聚首出征英超新赛季,不仅是对复星体系内生态融通的进一步推进,也强化了舍得酒业坚持向世界分享中国白酒文化,传递东方生活美学的长期愿景。

另一方面,在复星深度赋能下,沱牌通过走进豫园开展冰饮活动快闪,不仅成功链接年轻圈层,打破年轻消费者对白酒的固有印象,实现了在饮用方式上差异化突围,也将舍得酒业的年轻化战略进行了具像化的演绎。

对此,行业人士也评价到:“在这场和消费者玩在一起的营销中,沱牌将在获得品牌曝光、创新消费者体验的同时,实现流量转化与消费沉淀,还将加速推进其链接年轻消费群体与出海的进程。”

据舍得酒业2023年半年度报告显示,上半年沱牌品牌依托沱牌策略升级、品质爆点打造、生动的内容输出、深度的情感沟通,确保了品牌策略的精准和有效、品牌执行的品质与成效。

落实到品牌营销端,即表现为沱牌曲酒故事荟、沱牌潮in美好夜等品牌IP的建设。而如今,沱牌在复星的全面赋能下开启“英国超燃之旅”及沱牌夏季冰饮风暴等营销活动,不仅是主动迎战下半年的底气,也是其站在国际舞台、面向年轻人,加速焕新“经典”另一面的显著信号。

在中秋、国庆这个白酒市场的旺季,相信曾经凭借“悠悠岁月酒 滴滴沱牌情”享誉大江南北的沱牌,将在勇攀高峰的狼队英超赛事与夏季冰饮风暴中,以更年轻化、国际化的方式,实现品牌声量与销量的双重爆发。(糖酒快讯)