“今年阿迪达斯所有董事会的成员都到访了中国，以实际行动表达了对大中华区市场的高度重视；另一方面，大中华区也采取了更加积极的市场营销举措，未来也将会有更多的本土化产品。”在三季度财报发布后的电话会议上，阿迪达斯全球CEO比约恩·古尔登对大中华区不吝赞扬。

阿迪达斯发布的2023第三季度财报显示，大中华区实现营收达8.70亿欧元，同比增长6%；剔除Yeezy影响后，同比增长10%。

在分析人士看来，三季度阿迪达斯持续“有质量的增长”，得益于国内消费的持续复苏，也与阿迪达斯持续深耕中国市场，并在本土化运营、产品研发、供应链物流等方面提质增效相关。

“阿迪达斯在近期的业绩表现逐渐恢复增长，主要得益于产品创新、品牌营销调整和供应链投入。中国市场拥有巨大的消费潜力和发展机会，中国政府对体育运动也进行了大力支持和推动。特别是随着消费者对于健康生活方式的追求和中产阶级的增长，阿迪达斯等体育运动品牌仍然具有很大的潜力，这也是其重视中国市场的原因之一。”贝恩公司全球商品战略顾问总监潘俊分析称。

事实上，从阿迪达斯官方的行动中，也能清晰地看到其对于中国市场的重视。

今年9月，古尔登进行了为期三天的访华之旅，这也是其在年初出任CEO后首次访问中国。在媒体交流会上，身穿印有“中国”字样蓝色运动外套的他多次强调，今后将持续加码在华投入，做好品牌本土化。

与古尔登一起开启中国行的，还有阿迪达斯全球首席财务官Harm Ohlmeyer。在Harm的中国行程中，有一站值得格外关注：耗资10亿元的苏州自动化配送中心X。这是阿迪达斯五年来在中国最大的一笔投资，进一步增强供应链响应速度、提高运营效率、为消费者提供更好的消费体验。

除到访中国外，阿迪达斯还给予了中国本土化团队极大的支持与信任，让他们有更多的空间去做对中国消费者、对中国市场对的事情。去年底，阿迪达斯就与隶属于中国文联的中国文学艺术基金会展开合作，启动《百年巨匠》系列，推广体育文化，讲好中国故事。

“因为我在总部是不可能识别到所有机会的，所以我们本土的管理团队可以找到这样一些项目进行相关投入，帮助中国年轻一代更好地和文化和体育实现链接。我们也看到，这样的努力正体现出它的回报。”古尔登如是说。