随着z世代逐渐升级为育儿主力军，精致化育儿观念也深入人心。婴儿纸尿裤作为母婴消费市场中最为高频且刚需的易耗品，呈现出品质高端化、功能细分化、材质创新化、成分健康化等全新的发展趋势。

年轻一代爸妈在选购纸尿裤时，对于个性化、高颜值的潮流符号更为敏锐。对于品牌来说，借助热门IP实现跨界营销，为产品带来新的记忆点，是实现破圈的重要途径。

这次天猫超级舰长携手12大纸尿裤品牌：Babycare、好奇、帮宝适、宜婴、安儿乐、碧芭宝贝、巴布豆、大王、露安适、舒比奇、十月结晶、尤妮佳，联名南京红山森林动物园举办“天猫豚门大会”，水豚美美担任“护臀大使”，豚臀联合，peace美美。以“尿裤多面派”为主题倡导品质尿裤新主张，满足更多宝宝个性化和多元需求，关注宝宝屁屁健康，自在探索生命无限可能π，品牌的营销创新和增长提供了新玩法。

携手新晋顶流卡皮巴拉 豚臀联合  玩转跨界联名

借助IP玩转跨界营销，是牵动新生代消费者情绪、让品牌快速出圈的重要营销手段之一。“育儿经验不足的新手父母在选购纸尿裤时焦虑更甚”，天猫超级舰长正是敏锐洞察了年轻消费者这一情绪痛点，与南京红山森林动物园顶流水豚美美跨界联名，抓住放大卡皮巴拉IP带给年轻人的轻松、稳定、友好、松弛等情绪价值特点，给予纸尿裤育儿焦虑的新生代宝爸宝妈情绪慰藉，打造差异化趣味营销。

本次活动在南京红山森林动物园放置顶流IP水豚美美巨型模型装置吸睛，互动体验派送玩偶和尿裤体验装，让用户与“豚门大会”产生情感交互，深刻感知天猫传递的“护臀有方，peace不慌”的纸尿裤新主张。

更是通过小红书、微博等平台各类型KOX矩阵多形式强势种草，创造热点话题。让#尿裤多面派#、#天猫红山动物园豚门大会#等话题精准渗透目标圈层，卷入更多豚门UGC关注互动，进一步提升消费者好感度和品牌曝光度。

此外，天猫还在热门城市针对宝爸宝妈的高频流动场景投放OOH广告，高辐射渗透目标用户的生活场景，引发站内品牌搜索关注。

“这次活动打造了一个沉浸式的氛围，让用户深度参与其中，进一步拉近了品牌和用户之间的距离，使品牌活动更具创新性和具象化。”在Babycare看来，天猫与红山动物园跨界联动不单是提供了活动形式的新鲜感和创意，更是加深品牌与用户之间的连接。

每一派都很美 天猫&品牌引领“多面派”趋势升级

让宝宝们护“臀”有方，peace不慌！

“尿裤多面派“活动提出“豚（臀）门大会”的概念，玩转“豚”和“臀”的谐音梗，豚臀联合，聚焦宝宝屁事peace！在消费趋势上，契合豚门特性，细分推出四大尿裤门派，引领“尿裤多面派”用户体感升级。

分区干爽派

万物自有去处，允许一切发生

“分区干爽派”注重人性化的创新设计，革新尿便分区、舒适裸感的尿裤体验。精准解决宝宝红屁屁的用户痛点。

好奇-金佰利电商市场部总监姜涛表示：“近年来母婴消费大趋势是高端线持续增长，只有把握超高端线的赛道才能把握住市场机遇，引领品牌大步前进。”在“始于纸尿裤，但不止于纸尿裤”理念驱使下，好奇携手天猫超级舰长重新定义奢护纸尿裤，首创「尿便分区」纸尿裤——好奇屁屁“面膜”成长裤，再创高端品质新高度，给宝宝更极致的呵护。前后分区设计，精准隔离尿便刺激。从根源解决宝宝红屁屁，呵护宝宝肌。

碧芭宝贝大鱼海棠pro纸尿裤，则针对宝宝的生理特点，研发干湿分离面层。裸感腰围设计，让宝宝活动无负担。

无感舒适派

包围够柔软，到哪都是舒适圈

“无感舒适派”专注宝宝舒适贴肤体验。超柔软腰围，不勒红印子，随时随地为宝宝打造屁屁舒适圈。

Babycare以“秉父母之心做产品”为使命，在Babycare的理念里，一款好产品应该从宝宝视角出发，以硬核产品力呵护宝宝无拘无束的成长。其皇室Pro系列裸感拉拉裤正是基于这一理念打造的创新产品，在行业内掀起前所未有的“舒适度风暴”：裸感腰围，让宝宝小肚肚舒适没勒痕；闪吸芯+悬浮面层设计，吸得多干得快，隔绝尿便刺激；动态防漏，为宝宝整晚安睡保驾护航。

安儿乐薄薄小轻芯弹力裤 0.1cm隐感芯，薄若无感，搭配流苏纹打孔面层，透气不闷屁。

舒比奇维E鲜润敏感肌成长裤，独家720°气垫腰围，精选热风超细旦纤维经双重精梳工艺，搭配22万+可视透气孔和0接触式软缝工艺，从臀到腰呵护宝宝敏感肌。

十月结晶冒险家纸尿裤超柔透气、超薄舒适，弹性腰围，贴合宝宝腰围，降低后漏风险。

精华养肤派

养好屁屁，才能情绪稳“腚”

面对娇嫩的宝宝屁屁，“精华护肤派”绝对经得起成分党宝妈们的严格考验。将天然护肤的理念应用到婴儿纸尿裤之中，帮助宝宝养好屁屁，让新生儿家庭情绪稳“腚”。

宜婴品牌CEO表示：“我们秉承‘用爱呵护，恰到好处’的品牌主张，整合优势资源，生产每一片恰到好处、物有所值的纸尿裤。”2023年推出的红花山茶裤是敏感肌甄选，富含山茶油精华+弱酸，双重倍护。特采用稀有的红花山茶油成分，以100%海拔600米以上森林中红花山茶油茶树果实为原料，滋润宝宝娇嫩肌肤，提高皮肤防御力。

巴布豆奇迹奢宠系列蕴含凤凰草菁萃，天然舒敏、修护泛红、维稳滋润告别红屁屁。

大王天使精萃系列拉拉裤添加角鲨烷精华和天然橄榄植萃，细致滋润宝宝肌。

尤妮佳慕怡皇家佑肌腰贴系列专为初生肌定制，表层添加橄榄油、荷荷巴油、大米油三种天然植物精华，呵护娇嫩肌肤。

超能安睡派

安睡不漏，就是peace&love

让宝宝peace&love的豚门秘籍，当然少不了“超能安睡派”。超舒适、超能吸、超防漏等特点，让宝宝整晚安睡不漏。

露安适柔护羽柔裤，四大柔软科技，柔软度+25%！热风穿透技术，成就匠心好棉；甄选柔软度≤0.2N*Silky Touch亲肤材质，亲肤低摩擦；荷荷巴油+乳木果精华，抵御尿便刺激；无痕一体腰围，舒适不勒肚；日夜分护专利芯，一片锁住9次尿量，助力宝宝GET整晚美美好眠！

积极履行社会责任 天猫联合品牌发起公益捐赠

用专业推动母婴行业品质升级 守护宝宝屁屁健康

同时，阿里公益与天猫母婴亲子行业联合爱德基金会，携手十月结晶、巴布豆、舒比奇、露安适4大尿裤品牌共同发起“尿裤多面派”公益护臀行动，为贵州、云南欠发达地区的妇幼保健院捐赠了11.7万片尿裤，让更多新生儿家庭享受到健康臀部护理，承担起亲子家庭关爱的社会责任。

在云南省盈江县，村民阿妹（化名）在村医雷医生的帮助下已经可以熟练的给刚出生的二宝更换纸尿裤。由于家庭经济不好，阿妹的大宝最开始并没有享受到这样的待遇。因使用传统的尿布，大宝红屁屁起疹子等问题让阿妹焦虑不已。阿妹说，“晓得纸尿裤好嘛，但舍不得用哎，现在嘛，虽然条件也没有好到哪里去，但再亏也不能亏了孩子，总要给孩子用好东西的”。宝宝用上了纸尿裤，屁股不红也少哭闹，更是解放了妈妈的双手。

通过许多阿里公益一类的爱心纸尿裤捐赠活动，以及像雷医生这样的基层医务工作者的辛勤走访，正确使用纸尿裤等健康育婴的理念如春风潜入夜般，传递给了更多像阿妹这样的家庭，守护宝宝的屁屁健康。

为了满足消费者对婴儿纸尿裤的高品质需求，也为了适应市场需求，引导婴儿纸尿裤制造商提高产品品质，保障消费者权益，在2023年，天猫就联合中轻检验等企业制定了《星级品质婴儿纸尿裤》团体标准，并于2023年8月推广实施。该标准明确了婴儿纸尿裤的基本指标和特性指标，包括但不限于渗透性能、柔软度、透气性、透湿率、特定小分子过敏原以及功效性成分等。这些指标不仅满足了消费者的多样化需求，也为婴儿纸尿裤制造商提供了明确的指导，以提升产品的品质和性能。未来，天猫将持续加强消费者洞察，为品牌与消费者互动提供更多营销新玩法，助力销售转化，同时推动产品品质及商家品牌升级，以推动婴儿纸尿裤市场的健康发展。