中怡康第34周数据显示：换道场景后，海尔智家旗下轻时尚家电品牌Leader线上销售额排名首次进入行业Top3。其中，洗衣机、冰箱等均有大幅增长，各大产业全线飘红。

而取得好成绩的背后，离不开Leader对于产品技术智能升级、智慧场景解决方案的打造、以及对于用户需求的深入了解。

新科技提升产品体验，赢取年轻人口碑抢占市场份额

家电产品要赢得市场认可，产品的使用效果是基准。顾名思义，哪个品牌的产品用户用的好，才是该品牌抢占市场的关键。因此，各大品牌都不遗余力在在技术方面力求突破升级。

我们看Leader的产品，Leader冰箱采用360+FRESH除菌及阻氧干湿分储技术，能为果蔬保留水分，存储7天仍新鲜水润；能确保珍品干货长久储存不返潮。Leader热水器通过恒温大水量技术，满足年轻人泡泡浴的大水量需求，配合巴氏高温抑菌等净水技术，呵护肌肤健康。

而Leader这些产品新科技带来的全新体验，满足了用户的使用需要，也直接体现在了Leader的市场份额上。

从2021年Leader的销售数据看，Leader冰箱8月份销售量增幅高达45%；Leader洗衣机8月份业绩增幅36.1%，并进入中怡康34周行业Top4阵营；Leader热水器1-8月份销量整体增幅32%；Leader空调1-8月份销量整体增幅42%。

 

个性化场景解决方案，打造的是智慧更贴心的居家生活

在AI、IoT等技术的冲击下，单品智能已成历史，居家生活的智慧场景打造已成必然，且将在未来很长一段时间，成为各大品牌竞争的关键点。

海尔智家作为最早提出智慧场景解决方案的品牌之一，Leader在其日益成熟的技术背景下，着眼于年轻群体，打造更符合年轻人生活需要的智慧生活场景。

如年轻人朝九晚五的工作，很难在一日三餐上下功夫，因此在Leader的健康美食场景里，手机碰一碰冰箱，就能直接进入食材管理界面，并获得健康食谱推荐，在AI语音菜谱的帮助下健康烹饪。同样针对多数95后年轻人选择离家独自奋斗，缺少家人照顾的痛点，Leader智慧浴室场景里，只要手机碰一碰热水器NFC贴，窝在沙发里就能启动热水器，并直接获得自己需要的水温水量。

重视居家生活的时尚性，满足年轻一代对于美感的追求

当人们的基本生活需求得到满足，就自然会有美感的需求。在我国社会经济快速发展的推动下，颜值经济必将成为一种趋势。

因此在家电行业中，居家生活也不会停留在单一的使用舒适感上，视觉舒适感同样重要。而年轻人作为潮流的主体，更容易被具有时尚性的产品吸引。

Leader的产品设计最大特点就是无固定模式，且风格百变。即有让人意想不到的既像耳机又像跑车的旋翼耳机空调；有清新双色可拼可合的icase系列可拼合冰箱；也有稳重简约、曲线温润，出自全球顶尖工业设计大师深泽直人之手的虹光冰箱。

值得一提的是，在2021年的空调市场中，Leader空调1-8月京东渠道倍速增长，达到295%的历史性超高增幅，其中像跑车又像耳机的旋翼耳机空调成爆款，功不可没。

 

Leader以年轻用户群体为中心，升级产品智慧更能，换道场景建设。在口碑上，成为年轻人赞扬认可的家电；在行业上，是行业头部中年轻的品牌代表；在市场上，稳步快速增长，实现市场份额的抢占。