3月5日，世界六大满贯最早开赛的东京马拉松鸣枪起跑。同时，国内路跑赛事也将密集开跑，因过去三年受疫情影响而停摆的“跑步热”重回正轨。

据统计，截至2023年2月末，已有超60场大型马拉松赛事定档。其中，不乏国内四大马拉松之一的北京马拉松、拥有60多年办赛历史的北京半程马拉松、中国田协的“金牌赛事”深圳马拉松等知名赛事。而3月26日更将成为新赛季的首个超级比赛日，单日已有超20场马拉松赛事计划举办，总规模超28万人。

国内路跑赛事的密集开跑，是中国近十年来跑步热的一个剪影。助力人们爱上跑步的，还有日新月异的运动科技。1975年，美国品牌Brooks首次将弹性材料EVA引入跑鞋，替代以往慢回弹橡胶底，自此跑鞋有了“中底”这一概念。此后，EVA一直是业内通用的中底材料。

2007年，阿迪达斯与合作伙伴巴斯夫集团共同研发出运动鞋中底科技BOOST，弹性远超彼时行业通用的EVA中底科技。2013年，阿迪达斯第一双BOOST科技跑鞋ENERGY BOOST问世，标志着中底科技进入全新时代。ENERGY BOOST跑鞋将过去一直矛盾的两大特性“柔软的缓冲性”以及“敏锐的响应性”很好地结合在一起，为跑者带来了全新的体验。

“让更多人爱上跑步的同时，BOOST也在行业内掀起了一场跑鞋中底比拼的‘马拉松’。”有业内人士表示，在这场“马拉松”中，阿迪达斯也不断实现着自我超越。以不同性能的BOOST泡棉为基础，阿迪达斯针对不同消费者的需求，研发出不同的中底科技。譬如，搭载在田径和马拉松的跑鞋上的LIGHTSTRIKE PRO泡棉，搭载在日常跑鞋上的4D FWD中底创新科技，以及近日发布的全新一代ULTRABOOST LIGHT跑鞋。新款ULTRABOOST LIGHT跑鞋首次应用革命性创新材质LIGHT BOOST，使得中底较前代重量减轻30%。

事实上，一如跑鞋科技的比拼、跑步运动的发展，阿迪达斯在中国市场的发展也是一场马拉松，而非百米短跑。“在马拉松里面，我们会有领先的时候，但可能也会有一些时候比较累，需要放缓速度、调整、储备力量，准备再一次的冲刺。马拉松最重要是需要不断超越自己，希望可以不断提升自我，做得越来越好。”阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐此前接受媒体采访时表示。

“我们深知专业才是一个企业的核心竞争力，创新科技是我们受消费者青睐的根本。”在萧家乐看来，要赢得消费者的喜爱，最关键的因素是“专业”。

除了产品和技术上坚守“专业主义”的同时，阿迪达斯也一直在深耕中国市场。在“在中国，为中国”理念的引领下，近年来阿迪达斯不断积极拥抱中国市场。2022年，在亚洲创意中心以及中国设计师、本土艺术家的合作支持下，巧妙融入中国元素的阿迪达斯创意产品集中爆发。例如，阿迪达斯与陶瓷艺术家易燃、当代先锋艺术家张权合作，推出了“燃谷子下山”系列和“木偶”系列；从中国西北地区风土人情、当地游牧民族元素中提取创意，推出“万物寻宗”计划第一季“骤”系列……据悉，未来2-3年，中国创造的产品将占到阿迪达斯中国市场体量的三分之一。

值得一提的是，为了更深层次地与中国文化连接，在中德建交50周年之际，阿迪达斯携手中国文学艺术基金会，计划在未来三年围绕致敬百年巨匠体育精神、播撒青春力量、描绘魅力中国三个方面展开合作。阿迪达斯将围绕传播中国文化及助力体育事业发展，开展各项公益文化活动，以阿迪达斯视角向世界讲述中国故事。此外，双方合作的首部纪录片《百年巨匠·教育篇之陈嘉庚篇》已于近日在厦门大学举行开机仪式，“百年巨匠携手阿迪达斯送文体进校园”活动也同步拉开序幕。

此外，阿迪达斯还长期支持北京马拉松、上海国际半程马拉松、广州马拉松等群众性体育赛事。截至2022年，阿迪达斯已与北京马拉松携手13年，以顶级合作伙伴身份参与广州马拉松5年，与上海国际半程马拉松合作7年。